Betsson har historisk sett hatt et stort svensk innflytende og de som spiller hos Betsson kan kjenne at de som ligger bak denne spillekjempen har stor erfaring av spillebransjen. Det er nok slik at til og med de fleste som spiller hos Betsson ikke engang var fødte da den svenske spille leverandøren Cherry ble grunnlagt.

Lang erfaring

Det hele begynte allerede i 1963 med restaurantouletter. Bill Lindwall og Rolf Lundström grunnla AB Restaurang Rouletter og fokuserte virksomheten på Sør- og Midt-Sverige. Noen år senere innledet de samarbeid med bedriften AB Roulett Konsult & Spelautomater som var grunnlagt av Per Hamberg og Lars Kling. Etter dette var virksomheten i gang i hele Sverige, og i 1972 registrerte de navnet og symbolet Cherry.

Cherry spill

På begynnelsen av 70-tallet var det et godt marked for spilleautomater i svenske restauranter, ettersom det var lovlig å tilby spill med gevinster i kroner om restauranten også hadde skjenkebevilgning for vin. Spilleautomater var Cherrys hovedfokus og ble de hardt rammet da den svenske regjeringen totalforbydde spilleautomater i 1978. Resultatet ble at Cherry startet opp sin spillevirksomhet i Øst -Europa på begynnelsen av 90-tallet.

Spilleautomater i Nord-Sverige og på fartøy

Under 90-tallet ble situasjonen i Øst -Europa vanskeligere og som følge av dette så besluttet Cherry seg for å sette fokuset på Sverige igjen. Spilleautomater var igjen lovlige og Cherry begynte å levere spilleautomater til båter og forsterket også sin stilling i Nord-Sverige. På slutten av 90-tallet kom Cherry in i internettsektoren via investeringer i IT-selskap.

Vanskeligheter i Sverige

Ettersom Cherry har vært på markedet så lenge så har selskapet opplevd de forskjellige vanskelighetene som har oppstått når mer spille- restriktive lover har blitt innført i Sverige. Til tross for dette så har de overlevd og samarbeidet med Svenska Spel under en veldig lang tid. Selv om selskapet fikk fokusere på utenlandske kunder så sent som på 2000-tallet så har de beholdt et sterkt feste på det nordiske markedet.

Den första casino modulen

Net Entertainment som del av Cherry företagen sålde 2002 sin första CasinoModule till expekt.com. Detta år blev Pontus Lindwall åter VD för Cherry och samarbetet med Svenska Spel om Jack Vegas avslutades. Genom ett övertecknande av en företrädes mission drar företaget in 20 miljoner kronor från de svenska aktieägarna. Casino modulen som levererats för första gången skulle visa sig vara en hit och eftersökas av flera internationella kunder.

Den første casinomodulen

Net Entertainment som var del av Cherry-selskapet solgte sin første CasinoModule til Expect.com i 2002. Dette året ble Pontus Lindwall adm. dir for Cherry og samarbeidet med Svenska Spel angående Jack Vegas ble avsluttet. Casinomodulen som ble levert første gangen skulle vise seg å være en hit og ble etterspurt av flere internasjonale kunder.

Cherry blir Betsson

År 2003 kjøpte Cherry inn seg i det engelske sportsspilleselskapet Betsson. Herfra kommer det nåværende navnet Betsson. Under denne perioden solgte selskapet flere casinomoduler for online spill, og de begynte også å installere spillemiljøer på danske bensinstasjoner av merket Shell. Nå gikk det endelig bra for selskapet og man kunne se en ordentlig vinst på alle aktiviteter. Under 2005 vokste spesielt Betssons pokerdel veldig mye, og selskapet flyttet til nye lokaler i Sporvognshallene i Stockholm. I 2006 byttet Cherry navn til Betsson og selskapet hadde ved dette tidspunktet etablert seg sterkt online.